Możesz zawrzeć wszystkie słowa kluczowe, odpowiednio sformatować śródtytuły, dodać linki. Nie oznacza to jednak, że Twój tekst znajdzie się na pierwszej stronie Google z dnia na dzień. W dodatku pisanie dla robotów jest po prostu passé. Jak pisać dobre teksty SEO? Pamiętaj przede wszystkim o użytkowniku!

Teksty pod SEO kiedyś i dziś – jaki nie powinien wyglądać SEO copywriting

seo copywriting dawniej i dziś

Dawniej pisanie tekstów pod SEO kojarzone było głównie z tzw. preclami. Copywriter miał za zadanie stworzyć małego potworka naszpikowanego sztuczną treścią. Przesycając go słowami kluczowymi, chciał zmusić wyszukiwarkę do lepszego pozycjonowania jego strony, ponad podrzędnymi preclami, w których fraz było mniej. Na szczęście te czasy minęły, choć niektórzy wciąż piszą w ten sposób. Przykład? Spróbuj znaleźć odpowiedź na pytanie, które niedziele w tym roku są handlowe.

Wyobraź sobie przedzieranie się przez dżunglę w celu znalezienia ukrytego skarbu. W ręku masz tylko maczetę, a przed tobą połacie gęstych krzewów i drzew. Tak mniej więcej wyglądały próby odszukania czegoś w treści precli. Większość tworzonych w ten sposób tekstów była nieczytelna dla organicznego odbiorcy, ponieważ ponad wartościowy content stawiano przypodobanie się algorytmowi Google. SEO copywriting skupiał się głównie na znajomości praw rządzących internetem i walce o pierwsze miejsce na liście wyszukiwania, tuż pod płatnym „parkingiem” dla uprzywilejowanych. Do czasu…

Wyszukiwarka jest mądrzejsza, niż sądzisz – czasem mądrzejsza, niż użytkownik

algorytmy google copywriting

Dziś algorytmy rozumieją treści tak, jak żywi odbiorcy, i równie sprawnie je oceniają. Keyword stuffing może odbić się firmie czkawką, ponieważ nawet boty nie chcą czytać długich ciągów słów niemających sensu. Copywriter może podzielić frazy znakami interpunkcyjnymi i spać spokojnie, a wyszukiwarka Google nadąża już nawet za polską odmianą. Zjadanie kropek, przecinków i ogonków z konieczności przeszło do historii.

Algorytmy uczą się cały czas. Wraz z nimi rozwija się kunszt tworzenia treści, z content marketingiem na czele. Teksty niepromowane zdobywają uznanie robotów (i czytelników), gdy są unikalne, zawierają merytoryczną treść, a przede wszystkim – odpowiadają na dane zapytanie. Wiedza, aktualna jeszcze rok temu, dziś może być już zamierzchłą przeszłością.

Dlatego chcąc dowiedzieć się, jak tworzyć treści pod SEO, zawsze sięgaj po najaktualniejsze informacje. Bądź na bieżąco z tym, jak rozwijają się algorytmy i płyń na fali. Zaglądaj na branżowe grupy i fora, czytaj newslettery poświęcone SEO. Daj się ponieść – aż na pierwszą stronę!

Możesz też zaufać specjalistom. Zleć stworzenie tekstów zgodnie z zasadami SEO Kowalom Treści.

Content marketing powinien spełniać cel – swój i odbiorcy

Artykuł, którego nikt nie potrzebuje, to tylko zbędny zapychacz. Nawet jeśli napisany jest po mistrzowsku. Aby stworzyć treści, których czytelnicy potrzebują, zacznij od sprawdzenia, kim właściwie są Twoi odbiorcy i w jakim celu ściągasz ich na swoją stronę. Poznaj ich search intent, czyli cel wyszukiwania. Pisz o tym, co jest dla nich ważne.

Wyróżnia się cztery podstawowe intencje użytkownika:

  • prośbę o nawigację (GO) – sklep z winem Warszawa;
  • szukanie informacji (KNOW) – jak usunąć plamę z czerwonego wina;
  • chęć zakupu (BUY) – wino czerwone sklep online;
  • chęć zrobienia czegoś (DO) – degustacja win jak zorganizować.

Zastanów się, na które z tych pytań możesz odpowiedzieć, a przede wszystkim – na które warto odpowiedzieć. Nie wszystkie odpowiedzi przyniosą Ci zamierzony efekt biznesowy. Poznanie go to drugi punkt na naszym planie.

Nawet najlepsze kule są nic nie warte, jeśli strzelasz na oślep. Spraw, by każdy strzał się liczył – skup się na osiągnięciu celu biznesowego. A ten będzie różnił się w zależności od profilu Twojej firmy oraz założonej przez nią strategii marketingowej oraz sprzedażowej.

Najważniejsza zasada SEO copywritingu w przypadku treści na portalach informacyjnych i edukacyjnych

Jeśli skupiasz się na sprzedaży miejsca reklamowego (jak portale informacyjne), to Twoim celem powinno być zatrzymanie odbiorcy jak najdłużej na stronie. Długie, angażujące treści z pewną dozą kontrowersji sprawią, że czytelnicy nie tylko przeskanują Twój tekst wzrokiem, ale będą do niego wracać i go udostępniać. Jeśli na swojej stronie pozwalasz na publikowanie komentarzy, to możesz spodziewać się tam otwartej dyskusji i wracających użytkowników.

Jeden celny artykuł może wygenerować znaczący ruch na stronie. Dzięki otworzeniu się na komentarze internautów, zapewniasz sobie możliwość uzyskania User Generated Contentu, czyli treści pisanych bezpośrednio przez użytkowników.

Pisanie tekstów pod SEO, które sprzedają

Inaczej wygląda to w kwestii strony nastawionej na sprzedaż usług lub produktów. W parze z merytoryczną treścią powinna iść odpowiedź na kolejne pytania odbiorcy – nie tylko o tym, dlaczego i skąd wziął się problem, ale jak Ty możesz go rozwiązać. Skoro rozwiązanie (Twoja usługa lub produkt) jest pod ręką, dlaczego miałby z niego nie skorzystać?

Zastanów się, jaki jest Twój cel. Co chcesz osiągnąć, jaki efekt wywołać? To samo pytanie zadaj przy tworzeniu opisów produktów czy kategorii, jak i tekstach blogowych. Zawsze stawiaj organiczny ruch oraz interes użytkownika ponad wyszukiwarką i jej algorytmami!

Jak zacząć tworzyć treści pod SEO? Zbierz słowa kluczowe korespondujące z Twoim celem

analiza SERP senuto
Analiza SERP w narzędziu Senuto

Dziś optymalizacja tekstów SEO to nie szpikowanie treści słowami kluczowymi, ale bardziej misterna robota rzemieślnicza. Znasz już pytanie czytelnika oraz odpowiedź, którą chcesz mu udzielić. To sprawia, że masz już najważniejszą, główną frazę kluczową. Osadź ją w tytule (nagłówku H1).

A teraz zastanów się, co wiąże się z tą frazą. Przeszukaj wyrażenia pochodne, synonimiczne. Wykonaj analizę SERP, by dowiedzieć się, jak temat został rozegrany przez Twoją konkurencję. Jakiego używają języka, na jakie frazy się pozycjonują w pierwszej kolejności, jakiej długości materiał opublikowali. Zapisz najważniejsze frazy powiązane z Twoją i postaraj się wykorzystać je w nagłówkach drugiego oraz trzeciego rzędu – H2 i H3.

Unikaj tworzenia podobnych treści w krótkim czasie. Próba pozycjonowania ich na ten sam zbiór słów kluczowych prowadzi do kanibalizacji. Google wybierze artykuł, który uzna za lepszy, a niekoniecznie ten, który chcesz zobaczyć na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Gdy już znajdziesz frazy, na które chcesz pozycjonować nowe treści, skonstruujesz spis bazujący na nich i dowiesz się, jaki jest cel tworzonego materiału – pora zabrać się za pisanie! Masz już szkielet artykułu. Zanim jednak przejdziesz do najciekawszej części, warto pamiętać o kilku dodatkowych zasadach.

Meta description, nagłówki i formatowanie, czyli optymalizacja fraz w dobrym tekście SEO

Meta title i meta description w Yoast SEO

Masz już tytuł i lead? Super! Uzupełnij ich odpowiedniki wyświetlane w wyszukiwarce – meta description i meta title. Tu też zwróć uwagę na dobór słów kluczowych. W odróżnieniu od leadu kierowanego do czytelnika meta opis powinien jednak mieć nie więcej niż 200 znaków ze spacjami. W przeciwnym wypadku wyszukiwarka sama go skróci. Meta description jest nie tylko punktowane przez algorytmy, ale również ciekawy opis może zachęcić czytelnika do kliknięcia linku.

Gdy już napiszesz to, co chcesz przekazać czytelnikowi, spójrz na swój tekst jego okiem. Wyróżnij fragmenty, które uważasz za ważne, odpowiadające na pytanie zawarte w tytule. Podziel swoje myśli na akapity tak, by ułatwić czytanie. Dodaj odpowiednie znaczniki – dodatkowe nagłówki drugiego (H2) i trzeciego (H3) rzędu, by myśli zebrać w rozdziały i podrozdziały, jeśli tego potrzebują. Te znaczniki nie są zarezerwowane dla fraz kluczowych, nie musisz wciskać ich tam na siłę. Powinny jednak opisywać w kilku słowach to, co przekazujesz w danym rozdziale.

Jeśli zamierzasz wykorzystać grafikę, uzupełnij ALT, czyli alternatywny opis. Jeśli z jakiegoś powodu grafika się nie załaduje, odbiorcy zobaczą ALT. Ponadto korzystają z niego czytniki stron.

Nieśpieszny copywriting SEO, czyli 2 ostatnie zasady pisania skutecznych tekstów SEO

A teraz pora na najtrudniejszy krok. Długość tekstu ma znaczenie. Aby zoptymalizować go pod SEO, ważne jest, by tworzyć teksty organiczne, o naturalnej długości. Tak, by temat wyczerpać, ale nie przeciągać w nieskończoność, parafrazując odpowiedź, którą czytelnik już otrzymał. Jak zrobić to najefektywniej? Skorzystać z metody znanej pisarzom na całym świecie.

Poddaj tekst „leżakowaniu”. Odłóż go na półkę na dzień lub dwa i wróć do niego z czystym umysłem. Jeszcze raz wciel się w rolę czytelnika i pomyśl, czy zawarte w tekście informacje są interesujące. Ogranicz wodolejstwo, by nie drażnić odbiorcy. Jeśli czujesz, że tekst mógłby być dłuższy, skup się na rzeczowych informacjach, a nie pustych słowach. Bądź ze sobą szczery i nie uchylaj się przed koniecznością skracania treści.

Pamiętaj, że w obecnie czytelnicy skanują tekst wzrokiem. Wszyscy to robimy, Ty również. Szukamy najważniejszych informacji, a jeśli zostaną przed nami ukryte w gąszczu tekstu – rezygnujemy. Dlatego tak ważne jest stosowanie odwróconej piramidy przy budowaniu Twoich treści. Zadbaj o swojego czytelnika, a jego komfort wpłynie na Twoją pozycję w wyszukiwarce.

Zamów dobre teksty pod SEO!

kuźnia treści sm

Jeśli nie wiesz, czy Twój content jest gotowy do publikacji lub chcesz przekonać się, jak wygląda na tle konkurencji, zamów u nas audyt treści wraz z konsultacjami. Nie czekaj na odpowiedni moment – już dziś wynajmij Kowala Treści, który rozwiąże Twój contentowy problem!

Zamów treści, dzięki którym Twoja konkurencja zmieni branżę!